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安防价格战从“大欺小”变成巨头“互掐”

发布日期：2013-08-07

从今年6月份，安防行业前端设备价格战有愈演愈烈之势，红外摄像机和网络摄像机年内降价幅度达到20%-30%。《金证券》记者了解到，在中报公布后的机构电话交流会上，大华股份高管坦承“价格战白热化、竞争形势严峻”、“三季度业绩可能会有影响” 。
2013年以来国内网络摄像机和高清摄像头价格下挫厉害。去年网络摄像头的均价是250美金，今年网络摄像头均价降至220美金，跌幅达到12%，高清摄像机降价幅度更达到20%-30%。
在机构电话交流会上，大华股份副总裁张伟介绍，“现在的情况很残酷，从今年6月开始，在各种项目的竞争上对手采用了大幅调价的策略，把很多项目的竞标下调了20%-30%，渠道上也出了很多策略扰乱公司市场。”他直言，整个竞争导致市场价格下降厉害，对上半年业绩影响不太大，但对三季度肯定会产生一些影响。
近期他们调研了全国各地的17家安防设备厂商，一半左右认为高清摄像机大幅降价的主要原因是，随着数字高清的技术进步，厂商成本下降，摄像机放量后其成本构成中研发费用不断摊薄，属于技术产品发展过程中的正常“价跌量增”。

另外，今年降价幅度最大的是720P高清摄像机，多数厂商认为与海康今年推出720P高清民用安防摄像机有关。据了解，海康今年大步进入民用安防领域，推出几百元售价的720P高清摄像机，行业对此解读为“把行业化应用卖到一千多的摄像机放到民用市场，且只卖几百块，相当于变相降价”。
研究员向《金证券》记者透露，海康判断只有“傻瓜式使用简单”加上“便宜”，才是民用安防设备放量的关键，因此优化了民用摄像机方案。而其他厂商并没有专用的民用安防摄像机，对此表现措手不及，被迫对行业应用产品降价应对。
大华方面已有“顿悟”。《金证券》记者了解到，公司方面将从专用领域逐渐进入民用市场，开拓社区、停车场技术开发等民用领域。
“回头看这场价格战，安防行业格局并未变坏，只是个别公司的策略转型搅动了市场。”上述研究员判断。
对于进入门槛并不高的安防行业来说，惨烈的价格战并不陌生。2000年前后，国内安防设备厂商崛起，通过价格战“干掉”不少中国台湾和韩国存储厂商，此后大厂商通过价格战不断洗牌，市场集中化提升至海康威视(行情股吧买卖点)(002415)、大华股份双寡头格局。2011年5月，两家巨头相继推出低价位的摄像机，海康的4路DVR价格由原来700多元降至不到300元，大华的同类DVR的价格也下降40%，一时间正品降到“山寨价”。
“但今年的价格战与往年不一样，”张伟向机构人士强调，“安防视频监控产品重在‘快’，不断用新产品替代老产品，杀价在每年的4-6月都会出现。但今年不是简单的老产品去库存，而是对手面临着一些竞争压力。”

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